不做营销的产品不是好产品，对车企而言，我想更是如此。纵观国内汽车市场的过去和当下，不同形式的营销行为已经成为各品牌的必选动作。于是，找代言，做赞助，车企们忙得不亦可乎。

在这其中，一直被车企热衷的体育赛事营销似乎很容易成为成功的案例，通过赛事实现理念共鸣，提升品牌形象，传递品牌优势，从而达成促进销售的目的，相对于其它营销行为更容易见到效果。比如，东风雪铁龙在遇上中国羽毛球后，就再也不放手了。

说实话，在选择赛事合作这件事上，我们不加以过多评论，就像选择名人代言，为什么是她？为什么是他？因为人现在很红啊，因为有契合的点啊。东风雪铁龙之所以选择携手中国羽毛球运动，坚持长达六年乃至七年都不痒的战略合作，除了双方各自的情有独钟外，那种如同交朋友似的不可言喻的共鸣感，想必是起到了很好的保鲜作用。

源自雪铁龙骨子里的运动基因

熟悉雪铁龙汽车的人都知道，雪铁龙作为汽车文化的倡导者与推行者，曾以底盘之王、操控之王的美誉驰骋于赛车运动场上，近十几年来一直都雄霸世界拉力锦标赛WRC的王者之位，旗下新一代轿车产品也时刻向消费者诠释着无不自由的舒适、运动之态。

而在中国，雪铁龙骨子里的运动基因也从未改变，除却保留承袭雪铁龙的法兰西风貌之外，东风雪铁龙在推出适合中国国情并符合中国汽车消费者的全新产品的同时，对汽车文化的拓展也从未止步。年，东风雪铁龙与中国羽毛球队正式联姻，强强联手，以创新共驭未来的新型模式，开始了长期的相互陪伴。

两情若需长久时，在于满满相契合

关于中国羽毛球队，厉害之处不用多说，众多世界羽坛名将、顶级高手涌现，在世界高级别赛事中更是屡摘桂冠。在不断的完善中，中国羽毛球队形成了“快、狠、准、活”的技术风格，充满自信与积极进取是他们的特质，“创新”两字也被中国羽毛球队的总教练李永波视为团队的灵魂，“创新技术、创新战术、创新管理、创新团队”的精神理念，与东风雪铁龙的品牌理念不谋而合。

众所周知，在汽车工业史上，雪铁龙就素有“底盘大师”的美誉，雪铁龙在车型底盘上的创新可谓是首屈一指的，并已经在底盘技术方面处于行业标杆地位。与此同时，雪铁龙的原创性更是一直以来所坚守的初衷，这一点完全可以从消费者的口碑中得到验证。它所带来的前轮驱动技术、液气联动悬挂、后轮随动转向等引领时代潮流的精湛底盘技术，更令不少一线汽车厂商为之折服，就连玛莎拉蒂、劳斯莱斯、宝马等豪车品牌，都直接引用或借鉴了雪铁龙的底盘技术。

另外，东风雪铁龙的产品特点与羽毛球运动本身的特点又有着很多契合之处。东风雪铁龙与其他品牌最大的差异化优势就是通过操控性来实现的，打过羽毛球的一定知道，羽毛球运动需要高度的掌控能力，且要有足够的技巧，这一点契合之处也应该正是雪铁龙将目标锁定羽毛球运动的原因之一。

从生活方式的角度来考虑，现在的羽毛球运动在中国可算得上是一项全民运动，大到老人，小至孩童，都可以轻松参与。这种快乐的享受，也正是东风雪铁龙希望通过自身产品的创新，带给消费者更多个性舒适化的快乐车生活。

对未来不将就，不放手

自年携手以来，东风雪铁龙见证了中国羽毛球运动的每一个精彩瞬间。用行动践行态度，用体验渗透理念，用羽球带动情感。东风雪铁龙已成功助力中国队获得了包括奥运五冠在内的个国际比赛世界冠军，产生新的世界冠军16人，充分印证了其对中国羽毛球事业的全情投入和对健康舒适生活的大力倡导。

携手羽球，共享激情，为广大羽球爱好者和东风雪铁龙用户带去舒适、健康、时尚的生活方式，这是东风雪铁龙一直以来坚持不懈的追求。也是在这个过程中，东风雪铁龙通过羽球赛事与消费者产生情感共鸣，达成了升华品牌形象、丰富品牌内涵，最终实现品牌营销的最大效果。

4月26日至5月1日，世界羽坛核心赛事与亚洲羽联主办的最高级别赛事——第36届亚洲羽毛球锦标赛，即将在中国武汉拉开帷幕，不将就、不放手的东风雪铁龙继续荣膺亚洲羽毛球锦标赛冠名赞助商，以实际行动展示了对中国羽毛球事业的大力支持。在里约号角吹响的前夕，相信蕴含着积极进取体育精神的东风雪铁龙，也定会在羽坛风暴大起之时，掀起自己的东风雪铁龙巨浪。

体育营销，长剑难舞，玩好了的所向披靡，玩不好的唱独角戏。而将体育文化融入到车企品牌文化，实现体育文化、品牌文化与营销文化三者的融合，引起了消费者的共鸣之时，这一营销举措就凸显了价值。另外，体育营销也应该是持久性的，车企需有计划以及长时间的投入，而东风雪铁龙陪伴中国羽毛球队、赞助羽毛球赛事已经长达六年之久，看到羽毛球，人们自然而然会想到背后的金主东风雪铁龙，这就够了。

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