如今，车市竞争激烈，新车的上市也难脱颖而出。于是，汽车企业把新车的营销锁定在了寻求代言人帮忙，特别是越是不知名的品牌或者车型，就越喜欢花巨资请巨星代言，希望这一代言可以一炮走红。可是，大多数的汽车代言，都是以失败告终，最后成功的却相对较少。

C4L上市上演的一场代言门事件

近日，在东风雪铁龙C4L上市的发布会上，也请了所谓的名人站台代言。东风雪铁龙把代言人锁定为了青年作家、自由演讲人张天一。张天一，何许人？百度百科显示，90年生人，字水生，生长于武陵，游学于鹏城，后为燕园曳尾一野狐。写作之余，兼职卖米粉，现任伏牛堂美食连锁创始人，北大咖啡联合创始人，并获现任总理点赞，创业要有霸蛮精神。

东风雪铁龙请张天一代言C4L，塑造其“劲情实力派”的品牌形象，然而，却在8月6日的上市发布会后发微博称“8月去了一个傻呵呵的某大牌的发布会，今天还用广告而非内容的方式办发布会，貌似高大上，其实是自嗨傻乐呵。”反而对东风雪铁龙反插一刀。如此消息直到8月11日才被删除。

代言人反插一刀自己所代言的产品，对于选择张天一代言的东风雪铁龙来说不是好消息，就张天一代言的职业操守不做评论。笔者觉得，更多的不过是东风雪铁龙和张天一的联合炒作罢了，因为在张天一微博的最后还有“期待伏牛堂8.13颠覆式的发布会吧”，十足是有预谋的联合炒作而已。

汽车代言有风险、选代言人需谨慎

回到汽车代言人上来，汽车企业在选择代言人的案例越来越多，但是成功的却没有几个。随便说说大家都知道的明星，成龙代言一汽大众开迪和三菱，但是最后开迪停产，三菱的销量也是要死不活。近日，陈道明代言福特金牛座，曾经代言过的江淮宾悦，同样销量低迷而不得不停产，金牛座的未来市场表现就不得而知了。

孙杨代言现代胜达，如今的胜达不仅不热销，孙杨还曾经在年由于无证驾驶发生事故被拘留更影响了胜达的形象。启辰R50X的代言人李代沫，最终因为其吸毒受到影响。马自达睿翼的代言人菲尔普斯却是个吸食大麻的人，凯迪拉克CTS的代言人刘翔，因为脚伤复发在08年奥运会米栏项目中退赛。

寻找明星代言失败的案例很多。在汽车行业，光想靠“眼球效应”来提升品牌美誉度占领市场一线总归不是长久之计。自身品牌和产品实力才是缔造车坛竞争力的根本。汽车品牌过分依赖明星代言，不仅可能会陷入“人红车不红”的尴尬局面，还可能因为代言人负面消息受损连累品牌价值下跌。

明星代言有风险、选择需谨慎！

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