不定义，自发光。法式浪漫才是凡尔赛的底色。

潮流的节奏总是瞬息万变，年轻人的玩法同样是千变万化。现如今，很多汽车营销都在尝试跨界出圈的营销策略，其中艺术跨界营销便是其中常被提及运用的。而如何能将艺术与汽车营销真正做结合，并将艺术融入到营销整体的宣传脉络中去，以保证艺术的跨界营销不再只是一时的亮点呢？或许看完本次扉旅汽车与东风雪铁龙凡尔赛C5X联手呈现的“凡尔赛”艺术跨界营销历程，可以总结出答案，从而在艺术IP和营销结合上做到推陈出新，实现有效的跨界营销。

缘起：凡尔赛的故事，自然是从“凡尔赛”说起。

我们都知道，“凡尔赛”有双重含义，一方面它是法国的艺术明珠，东风雪铁龙提前20年就注册此商标，此刻拿出来自然也就名正言顺；另一方面它是前两年流行于网络、如今已渐为沉寂的热梗，指以看似抱怨实则炫耀的文字来表达自己的优越感，这样一个存在贬义的网络热词，居然被雪铁龙拿来命名新车，颇有一种不走寻常路的意味，也预示着品牌宣传，首先要解决的是，如何让老梗再热，并倒掉“贬义”陈酒灌装新味儿。

品牌率先出招，彼时上海国际车展上，东风雪铁龙发布了领潮合伙人凡尔赛品牌共创计划。希望吸引聚集年轻进取，对生活有态度、对新鲜事物有见解的潮流群体，让车与生活衔接，从“领潮人”的不同体验来直达对汽车审美、用车价值观有一致偏好的同类内心。

东风雪铁龙总经理毛创新

什么是潮流？我们所说的潮流指事物的流行趋势。对于任何一个汽车品牌来说，重视潮流都非常重要，汽车品牌们除了要在产品上尊重潮流之外，更需要将潮流做得更加积极外露，炫酷多彩。

谁最能帮助凡尔赛诠释出“不定义，自发光”的潮流？谁最能帮助凡尔赛消解掉老梗的陈旧，把凡尔赛宫的高贵、左岸的咖啡香、塞纳河的水、香榭丽舍的时尚、卢浮宫的珍藏、巴黎的浪漫底气，真正注入凡尔赛C5X，回归雪铁龙品牌与生俱来的浪漫？

扉旅的答案是，艺术家。年6月底，扉旅文化旗下扉艺所思FEELART平台，协助东风雪铁龙推出首个领潮合伙人艺术家蒲英玮，拉开领潮共创大幕。蒲英玮x雪铁龙凡尔赛C5X｜梭巡于时光与众生之中的法式先锋潮流

潮流涌动。刚刚过去的年，数十位艺术家、设计师、明星、歌手用自己的领潮观念和生活方式，和凡尔赛一起共创了灿若星辰的凡尔赛时刻，亮相以来一路不断收割流量，推动着凡尔赛C5X的上市即热销。

最重要的是这一波营销带来的用户群体的“刷新”。一个备受市场