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疫情之后的经济形势不容乐观,很多专家预测今年将会出现全球产业链结构重组,特别是中国应对疫情的措施强大而有力,当海外市场还是哀鸿遍野的时候,国内的经济已经按部就班的开始复苏了,很多国际巨头纷纷调整了自己的发展策略,加大了对中国的投资力度,试图由点及面的恢复自己的产业链,尽管有的国家呼吁企业回到本土投资,但是中国的市场太大了,这些国际企业并不会放弃这块“大蛋糕”,因此,“回流”的效果并不明显。然而,此时却出现了一个不和谐的声音:法国PSA集团要耗资亿人民币把中国的生产线撤回法国。

PSA集团,即标志雪铁龙集团,它在中国经营的汽车品牌主要有标致、雪铁龙和DS,其实PSA的“败走麦城”并非空穴来风,而是有迹可循的。我们从它的年财报上就能找到答案。财报显示,PSA集团在中国和东南亚市场一共售出了万辆汽车,市场份额跌幅为55.4%,在中国亏损了55亿人民币(7亿欧元)。这就是它要离开中国的主要原因。

随着中国乘用车市场发展越来越迅速,不少国际车企没有转变策略,对目前的市场形势分析不足,已经越来越不适应“一日千里”的市场变化了,车型更新缓慢,售后服务迟缓,市场调研片面,营销策略老旧,市场的变化日新月异,某些国际车企(非特指PSA)出现了“水土不服”的情况,在车市竞争的大洪流中被冲上了岸,营销无果后不得不撤离中国。

达尔文在《进化论》中说到:物竞天择,适者生存。汽车圈的残酷就是激烈竞争下的芸芸众生,有人笑着进场,也有人哭着离去,这是大浪淘沙的时代。标志雪铁龙“败走麦城”,亏损55亿后,宁可再花亿也要离开中国的原因是什么?对此,标志雪铁龙是这样描述的:其一,PSA的核心品牌价值并没有很好地传递给中国消费者;其二,运营部门效率低下,出现颓势时没有拿出强有力的措施来解决问题。



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